전 세계를 매료시킨 글로벌 아티스트 방탄소년단의 감각적인 비주얼, 그리고 중국 베이징의 심장부에서 현지인들의 발길을 사로잡은 화려한 팝업스토어. 이 전혀 다른 두 영역의 중심에는 공간의 한계를 뛰어넘는 독창적인 크리에이티브 스튜디오 ‘로우파이’가 있다.

로우파이는 단순히 보기 좋은 인테리어 시공을 넘어 브랜드가 가진 고유한 서사를 완벽한 시각적·공간적 경험으로 전환해 내는 디자인 전문 기업이다. 최근 리테일 팝업스토어부터 글로벌 프로젝트, 하이엔드 미디어 연출에 이르기까지 다방면에서 굵직한 레퍼런스를 쌓아 올리며 크리에이티브 공간 솔루션 시장의 강자로 급부상하고 있다.

특히 로우파이의 진가는 고도의 시각적 밀도와 감각적인 연출을 요구하는 미디어 디렉팅 영역에서 더욱 빛을 발한다. 방탄소년단의 히트곡 ‘버터’ 재킷 쇼트 작업을 비롯해 프로미스나인의 ‘하얀 그리움’, 하이어뮤직 아티스트의 ‘슈퍼스타’ 뮤직비디오 등 국내외 거대 팬덤의 이목을 집중시킨 미디어 세트의 비주얼 연출을 도맡으며 업계의 찬사를 받았다. 영상 속 찰나의 순간에도 대중을 매료시키는 공간 연출력이 로우파이의 독보적인 자산이다.

이러한 미디어 연출 역량은 오프라인 리테일 공간으로 고스란히 이어졌다. 현대백화점 판교점에서 뜨거운 반응을 이끌어낸 브랜드 더뮤지엄비지터 팝업스토어는 물론, 글로벌 시장으로 무대를 넓혀 완수해 낸 위글위글집 베이징 팝업스토어 공간 연출은 로우파이의 탁월한 공간 기획력이 국경을 넘어 글로벌 시장에서도 통한다는 것을 여실히 증명해 보였다.

대중이 환호하는 공간을 탄생시킬 수 있었던 배경에는 로우파이만의 ‘삼위일체형’ 원스톱 프로세스가 자리 잡고 있다. 이들은 첫 단계인 크리에이티브 디렉팅을 통해 브랜드의 본질과 정체성을 정밀하게 분석하여 마스터플랜을 수립한다. 이어 2D 그래픽 요소부터 3D 공간 연출까지 모든 디자인이 하나의 서사로 맞물리도록 정교하게 설계한 뒤, 자체적인 제작 및 시공 통합 솔루션을 통해 도면 위의 상상을 현장에 왜곡 없이 구현해 낸다. 기획과 디자인, 시공이 단절 없이 유기적으로 이어지기 때문에 마감의 완성도가 높고 현장의 변수 속에서도 초기 디자인의 매력을 온전히 지켜낼 수 있다.

머릿속 상상과 영상 속 비주얼을 현실의 공간으로 가장 완벽하게 복제해 내는 로우파이. 방탄소년단과 글로벌 팝업스토어가 선택한 이들의 독창적인 공간 실험은 앞으로도 오프라인 스페이스 마케팅 시장에 신선한 충격을 던질 것으로 기대된다.